Os rappers Pharrell Williams e Pusha T estão expandindo seus negócios para além da música. Os dois são os nomes por trás da Grindin’ Coffee, nova marca de café desenvolvida em parceria com a tradicional empresa italiana Lavazza. O projeto foi apresentado por Pusha T em entrevista à GQ, publicada em 10 de setembro.
Segundo o rapper, a ideia nasceu durante as sessões de gravação do álbum It’s Almost Dry, lançado por ele em 2022. Na época, Pusha e Pharrell trabalhavam juntos em Miami e tinham o hábito de começar as manhãs com café preto antes de passar horas no estúdio. A rotina também incluía exercícios e atividades ligadas a um estilo de vida mais saudável.
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A relação dos dois com o café acabou ganhando uma dimensão empresarial. Pusha contou que a Grindin’ Coffee começou a aparecer em pop-ups durante o festival Camp Flog Gnaw, em Los Angeles, nos últimos dois anos. Mesmo sem se apresentar no evento, o rapper participou da venda dos produtos e afirmou que as filas chamaram a atenção de Pharrell.
Foi a partir desse movimento que surgiu a parceria com a Lavazza, empresa italiana com mais de 130 anos de história. De acordo com Pusha, a companhia se interessou pela forma como os dois estavam entrando no mercado de café e propôs transformar a iniciativa em uma marca.
O nome Grindin’ Coffee também tem relação direta com a trajetória musical de Pusha T. “Grindin’” é uma das músicas mais conhecidas do Clipse, dupla formada pelo rapper e seu irmão, Malice, e produzida por Pharrell e Chad Hugo, dos The Neptunes.
Para Pusha, a associação entre café, rotina e produtividade combina com a própria imagem que construiu ao longo da carreira. À GQ, ele afirmou que o projeto é algo que realmente faz parte de sua rotina, e não apenas uma oportunidade comercial.
A iniciativa marca mais uma incursão de Pharrell e Pusha T no empreendedorismo. Além da música, os dois já desenvolveram projetos ligados à moda, cultura e estilo de vida, aproximando suas marcas pessoais de produtos voltados ao público consumidor.
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