Realizado pela Muda Cultural com patrocínio do Grupo Boticário, jovens de escolas públicas mergulharam no universo da maquiagem artística e cênica, ampliando seus horizontes culturais e vislumbrando novas possibilidades de futuro profissional. A formação, que aconteceu de abril a julho deste ano, foi coordenada pela maquiadora Tiça Camargo e contou com oficinas práticas, palestras, saídas culturais e bolsa-auxílio para participantes.

O projeto ainda rompeu estigmas de gênero ao incentivar a participação de meninos e promover um ambiente onde a originalidade e a diversidade foram protagonistas. Além da conexão com equipamentos públicos em momentos marcantes, como a saída pedagógica ao Teatro Caítórlio, em Varginha. Uma ação de democratização do acesso à cultura e ao direito às cidades.

A proposta vai além do espelho: a maquiagem foi apresentada como linguagem, arte e profissão. Ao abordar temas como gestão de carreira, os jovens passaram a enxergar a maquiagem não apenas como estética, mas como possibilidade real de geração de renda e autonomia. No evento makeday, por exemplo, os próprios participantes maquiaram artistas e familiares, encerrando a edição com afeto, criatividade e conexão com a comunidade. Mais de 500 pessoas participaram da celebração, que também teve distribuição de brindes do Grupo Boticário.

“O maquie&crie possibilita que os participantes desenvolvam habilidades que vão muito além da técnica, ajudando a construir uma visão mais ampla sobre possibilidades futuras. A maquiagem torna-se, assim, um meio de expressão, empoderamento e crescimento, conectando os jovens a referências artísticas e culturais que os impactarão para sempre”, afirmou Ítalo Azevedo, sócio-fundador da Muda Cultural.

Com metodologia afetiva, olhar social e respeito à diversidade, o projeto reafirma o poder da arte como caminho de transformação e protagonismo juvenil. 

Para saber mais ou levar essa transformação para sua cidade, acesse: https://maquiecrie.com.br/contato

Esse conteúdo é fruto de uma parceria entre Mundo Negro e a Muda Cultural.

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A iniciativa gerou resultados expressivos, como o aumento de seguidores para os 50 influenciadores contemplados pelo programa, ultrapassando a marca de 1 milhão, e uma performance até cinco vezes maior nos conteúdos produzidos.

Taís Araujo, que há 15 anos é embaixadora da L’Oréal Paris, enfatizou a importância do programa para a representatividade.“Esse programa oferece oportunidades para que criadores negros possam se destacar, influenciar o mercado e para que a população se sinta representada. Tudo isso gera um grande ciclo de conexão positiva que só tende a impulsionar novos criadores de conteúdo, outras marcas e o próprio consumidor”, declarou a atriz.

Durante o evento, Maylla Cristina e Daniel Mariano, participantes do programa, destacaram a importância das capacitações oferecidas, que incluíram aulas ministradas pela YouPix, além do apoio com impulsionamento de mídia pelo TikTok. “O impacto desse programa nas nossas carreiras como criadores de conteúdo é imensurável. É sobre redefinir o que é ser um criador de conteúdo no Brasil, de ampliar os horizontes do que pode ser alcançado quando a diversidade é colocada no centro da narrativa”, afirmou Maylla Cristina.

O “Beleza Mais Diversa” foi desenvolvido como resposta a uma pesquisa da Think Etnus, que revelou que 33% das pessoas negras no Brasil não se veem representadas no universo da beleza. Em um país onde 56% da população se identifica como preta ou parda, mas a maioria dos influenciadores ainda é branca, o programa visa criar oportunidades para que criadores negros possam emergir e impactar o mercado.

“Além de sermos líderes globais de beleza, somos líderes de influência de beleza no Brasil. Essa liderança exige compromisso: queremos contribuir para a representação de uma beleza mais inclusiva e sabemos que isso começa por meio da educação. Tenho o maior orgulho de celebrar a primeira edição desse projeto, com resultados tão expressivos e impactantes, que vão contribuir não só para a transformação do Grupo L’Oréal, mas de todo o mercado”, afirmou Allan Peroni, Diretor de Advocacy e Social Commerce do Grupo L’Oréal Brasil.

Em consonância com o compromisso de acelerar a inclusão por meio da comunicação digital, 80% dos formandos serão contratados por uma das 21 marcas do Grupo L’Oréal no Brasil. O objetivo é que, em breve, pelo menos 50% do quadro de influenciadores do Grupo seja composto por pessoas diversas. Para Márcia Silveira, Gerente Sênior DE&I Advocacy & Influence, o programa representa uma iniciativa de empoderamento social. “Queremos capacitar jovens negros e alavancar suas carreiras para que dados como os que nos inspiraram a criar esse projeto sejam revertidos e as pessoas passem a ter inspirações de beleza negra”, concluiu.

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