O Brasil é 55,5% negro, mas a comunicação das marcas ainda não reflete essa realidade. Segundo o 8º Estudo Diversidade na Comunicação de Marcas nas Redes Sociais (Buzzmonitor, 2026), apenas 32,5% das propagandas das maiores marcas do país trouxeram pessoas negras em 2026, número abaixo do registrado em 2024. Em setores como varejo e entretenimento, essa presença não passou de 25%. E, no ranking dos 20 maiores creators do Brasil (OCDR), apenas um é negro.

O contraste fica ainda mais evidente diante do potencial desse mercado: conteúdos com elencos diversos engajam cerca de 30% mais e a população negra movimenta R$ 1,9 trilhão por ano em bens e serviços no país. Representatividade e resultado de negócio caminham juntos.

É nesse cenário que o Mundo Negro lança a Vitrine de Creators Negros: um diretório que reúne criadoras e criadores pretos de todo o Brasil e de todos os nichos e os torna fáceis de encontrar para campanhas publicitárias. A proposta responde a uma pergunta que a redação escuta com frequência: marcas e agências querem diversificar seus elencos, mas dizem não saber onde encontrar esses profissionais. A Vitrine coloca essa informação, organizada por nicho e região, ao alcance de um clique.

A discussão já vinha ganhando força na comunidade. “Onde estão os influenciadores negros do Brasil?”, questionou o creator Andre Damião (@oneandre) em publicação recente. Na mesma linha, o comunicador baiano William Souza (@willosou) provocou o mercado com um “Procura-se influenciadores pretos”.

“Sempre que converso com alguém do mercado que claramente não convive com pessoas negras, aparece o mesmo discurso: o de não saber onde a gente está. O Mundo Negro é o veículo líder em jornalismo com foco na comunidade negra, e quero usar essa credibilidade para ampliar a base de dados desses criadores de conteúdo e fazer deste projeto um aliado potente do movimento de inclusão de pessoas negras na publicidade”, afirma Silvia Nascimento, Fundadora e Head de Conteúdo do Mundo Negro.

O funcionamento é simples. O creator preenche um cadastro rápido e passa a integrar a lista. Marcas, agências e imprensa consultam esse material e falam diretamente com cada profissional, sem intermediários e sem burocracia. O Mundo Negro não faz a curadoria dos contatos nem intermedeia negociações: o papel do veículo é dar visibilidade e facilitar que as marcas encontrem talentos negros para suas campanhas.

É creator negro? Faça seu cadastro em: https://mundonegro.inf.br/vitrine-de-creators-negros/.

É marca, agência ou imprensa? Acesse a lista e encontre quem você procura.

Fontes: 8º Estudo Diversidade na Comunicação de Marcas nas Redes Sociais (Buzzmonitor, 2026); Top 20 Creators Brasil 2026 (OCDR).

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Por meio de conteúdo informativo que gere conhecimento, reflexão e, principalmente, promova mudanças, a meta é ampliar as conversas internas e construir propostas de cursos e mentorias junto aos profissionais da agência. “O Eixo parte das vozes potentes que já existiam no Black Ogilvy e têm o desejo de ser agentes dessa mudança tanto interna, com nossos colegas de trabalho, equipes e clientes, quanto externas, com o mercado. Nosso propósito é ser esse lugar seguro para repensar uma publicidade mais inclusiva.” Luma Oliveira, Executiva de Contas e Projetos na Ogilvy Brasil.

O primeiro conteúdo do Eixo Benguela já está no ar em uma showcase criada pelo grupo no Linkedin da Ogilvy Brasil. Trata-se de um vídeo manifesto que explica a iniciativa.  A partir de agora, a showcase passa a ser o principal ponto de contato do grupo com o mercado, tendo novos conteúdos publicados periodicamente a partir de uma curadoria dos integrantes do Eixo.   

À respeito da inclusão de mais negros na própria agência, o CEO da Ogilvy, Fernando Musa comenta sobre as mudanças na agência nos últimos anos e o papel das lideranças nesse sentido. “A diversidade tem sido um dos nossos principais pilares nos últimos anos, até por uma questão de refletirmos com mais fidelidade a sociedade que vivemos. É nosso papel enquanto líderes não manter tudo isso apenas internamente, mas convidar todo o mercado para essa reflexão. Temos atualmente na Ogilvy 27% de pessoas negras, e entendemos que há espaço para não só ampliar essa equação desde a base, mas fomentar e treinar, sobretudo, novas lideranças. Essa é uma obrigação de todos, desde os departamentos de RH, passando pelos colaboradores e líderes”, completa. 

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