“A sociedade é racista. Nós negros é que precisamos saber muito bem é saber qual o nosso tamanho. Então a dica é: saiba o seu tamanho! Para não achar que será mais do que você é, mas também não deixar ninguém achar que você é menos do que você é. E um caminho importantíssimo é: pessoas pretas, guardem dinheiro. Porque o que os brancos não estão preparados para ouvir é não. Não quero comprar tua marca, não vou aceitar a tua oferta de trabalho, não me interessa fazer negócio com você. Então, guarda dinheiro, se der, para falar não. É dizendo não que a gente cresce e diz para o outro tamanho da gente”, defendeu ele, que completou que a escassez inviabiliza a independência: “Quando você está na precariedade, é obrigado a aceitar qualquer coisa, fica mais difícil”.

Michel lembrou ainda dos questionamentos que recebe se “Coisa de rico” deveria ter trazido uma discussão racial mais explícita. “Digo que o debate está dado, porque um branco não teria feito esse livro. Um branco não está treinado para receber tantos nãos, como eu recebi ao longo desse processo, e continuar acreditando que ia dar em algum lugar e ia conseguir entrar no mundo dos ricos”, explicou ele. 

Mesmo tendo o livro mais vendido no país em 2025, acumulando uma formação multidisciplinar nas áreas de Ciências Sociais, História e Antropologia, com doutorado (PhD) e especialização internacional em antropologia do consumo, ele revelou não ter sido considerado apto para ministrar uma formação recentemente. 

“Sugeriram o meu nome por um desses cursos em que convidam grandes personalidades para falar sobre determinado tema e o gestor do curso, um homem branco, virou uma pessoa que tinha sugerido o meu nome, a minha revelia, e disse: ‘Ainda falta um chão para o Michel conseguir dar uma aula nesse curso’. Eu pensei: ‘Falta o que mais? Falta ser branco!’”, refletiu ele. 

Ainda sim, o racismo não tira a fé de Michel na chegada de dias melhores. Depois de reforçar a importância das conquistas feitas pelo Movimento Negro no Brasil, ele deu sua receita para cuidar da saúde mental. 

“Aqui ninguém deu nada pra gente de graça. Todo dia de manhã, mato um leão. A gente está mudando, só que o desafio é enorme. Esse é o país que tem 380 anos de escravidão, e a gente só tem 120 anos dessa transformação (…). Minha receita toda vez que me perguntam: ‘E a saúde mental, como é que você aguenta?’ Duas sessões de análise, se você puder pagar por semana, um pouco de macumba e se precisar, vai no psiquiatra tomar duas bolinhas…. Mas vai, não dá passo para trás. Acorda de manhã e mata outro leão”, defendeu ele, que, além de profissionais de saúde e de religião de matriz africana, procura ouvir a voz da experiência: “A dica é escutar os mais velhos, olhando para a realidade, desviando das cascas de banana e sabendo para onde se quer ir. Não sei qual será meu próximo projeto, mas continuo com o objetivo de colocar a antropologia na rua. A ciência é boa demais. É preciso compartilhar conhecimento. E conhecimento guardado só pra gente presta pra nada, né?”. 

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“O código só foi possível em um time que se torna cada vez mais negro, que tem uma liderança que se torna cada vez mais negra. O resultado é mais coragem para discutir, mais transparência para a gente colocar o problema na mesa. Pela primeira vez, a principal fonte de incremento de novos líderes negros são as promoções, e não os recrutamentos. Então, o que isso quer dizer? Tem uma geração emergindo dentro da L’Oréal, fruto de todas essas políticas. A L’Oréal vem evoluindo. Hoje 46% dos colaboradores se declararam pessoas negras. A gente dobra o número de pessoas negras em cargos de liderança. Então, salta de 13%  para 25%. É um longo caminho, mas é uma cultura que se transforma. As iniciativas de negócio surgem. Uma delas é o Programa Afroluxo, a divisão de luxo, com marcas icônicas, como Lancôme e Yves Saint Laurent, que é um programa de enfrentamento ao racismo no varejo de beleza de luxo, que é a L’Oréal se colocando como parte da solução. Então, se o racismo é sistêmico, a solução tem que ser sistêmica”, defendeu ele, durante o evento, que após 10 anos, voltou a acontecer no Rio de Janeiro. 

Instrumento de autorregulação, o código ainda não possui valor legal, mas segue trazendo resultados palpáveis. “Em abril deste ano, lançamos junto ao Mover, uma grande coalizão, que todos os meses impactam mais de 100 milhões de pessoas em mais de 3 mil lojas em todo o Brasil, muito focada em sair do discurso para a prática. A gente revisa todos os protocolos de atendimento dentro das lojas e, no caso da L’Oreal, isso acabou resultando na capacitação do time que faz atendimento nas lojas de todo o Brasil. A gente vem acompanhando através de um novo processo que se chama Black Mystery Shopper para entender o quanto os dispositivos racistas estão diminuindo. Então, a gente fez uma onda antes da implementação do código, e outra após, e já vê que eles foram reduzidos 35% em menos de um ano. Então, essa correlação entre o ambiente onde a gente avança e combate a discriminação, melhora a experiência e aumenta esse mercado, e faz com que mais pessoas negras ocupem espaço de luxo”, apontou Eduardo.

A pesquisa feita para mapear como era a experiência de pessoas negras com o mercado de  revelou que 91% das pessoas negras de classe A/B já sofreram algum tipo de discriminação racial nesses estabelecimentos. “Fiquei chocado com só 91% das pessoas se sentirem discriminadas. Os outros 9% não devem ter percebido… Nada, nada apaga o racismo na nossa sociedade. Mas a nossa presença nesses espaços, é pedagógica. Luanda, quando entra no shopping chique, na loja mais cara que ela quiser e ela compra, sai todo mundo mais racializado. Porque esse ato, por si só, ele é pedagógico. Mesmo com toda a dificuldade, o próximo preto que entrar nessa loja não será lido do mesmo jeito. E isso vai transformando essa sociedade. O consumo também transforma”, acredita Michel Alcoforado. 

Antes de passar a palavra para Luanda Vieira, Cris Guterres confessou sua estratégia também “pedagógica” para devolver o constrangimento sofrido nesses espaços: “Eu sou aquela pessoa que, em lojas chiques, pergunto para pessoas brancas: ‘você trabalha aqui?”

Nascida em família estruturada financeiramente e acostumada a frequentar espaços de luxo, Luanda tem pensado em sua responsabilidade como espelho para sua comunidade no lugar do consumo. “Tem mulheres negras com quem falo que, de fato, frequentam os lugares que eu frequento, viajam de classe executiva como eu viajo, e tem aquelas que me escrevem dizendo que estão juntando dinheiro para se dar o produto que eu estou indicando. Aí, percebo a importância de ter seriedade com o que estou divulgando, e, de hoje ser contratada do maior shopping de luxo de São Paulo. Estou nesse lugar de abrir espaços, mas não digo que eu caminhe à vontade por esses ambientes. Alguém vai ter que sentir essa dor. Mas acho muito bonito quando as pessoas se sentem possíveis nesses lugares”, atestou Luanda. 

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A presença do Grupo L’Oréal na PowerList se dá através do AfroSOU, grupo de afinidade que reúne profissionais negros e negras dentro da companhia. Mais que um patrocínio institucional, a parceria é resultado direto da articulação de profissionais negros e negras dentro do Grupo L’Oréal, que enxergaram na PowerList uma oportunidade de visibilizar trajetórias que dialogam com a missão do AfroSOU: promover representatividade, equidade racial e desenvolvimento de carreiras.

Da articulação interna ao patrocínio máster

A parceria entre o AfroSOU e o Mundo Negro ganhou corpo em 2025, quando o Grupo L’Oréal entrou pela primeira vez como patrocinador da PowerList. Na edição de 2026, essa parceria se amplia: além do patrocínio máster, a companhia abre as portas de sua sede no Rio de Janeiro para receber a cerimônia de premiação, transformando o espaço corporativo em palco da celebração das 10 mulheres negras escolhidas pelo voto popular e pela curadoria técnica.

Camila Libório, em nome do AfroSOU L’Oréal Brasil, explica o que orienta essa escolha e o que ela representa para o grupo de afinidade dentro da companhia:

“Como grupo de afinidade racial, nosso papel fundamental é criar um ecossistema que conecte acolhimento, potência e visão de futuro. Para a AfroSOU, co-construir o Julho das Pretas ao lado da PowerList do Mundo Negro, em homenagem ao Dia da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha, fortalece diretamente o nosso pilar de 2026: ‘o que nos torna únicos enquanto nação’. Conectar-se com a força das mulheres negras brasileiras que movem as estruturas do país é a forma mais genuína de inspirar nossos colaboradores e construir, coletivamente, referências de um futuro possível, diverso e tangível.”

Eduardo Paiva, do Grupo L’Oréal, contextualiza a trajetória da parceria e o que representa para a companhia receber a premiação pela segunda vez em sua sede:

“É motivo de muito orgulho para o Grupo L’Oréal ser parceiro da PowerList Mundo Negro desde o início dessa iniciativa. Receber novamente a premiação em nossa sede, como aconteceu na primeira edição em 2022 e agora em 2026, reforça a continuidade de uma parceria construída a partir de um propósito em comum: ampliar a representatividade e o reconhecimento de mulheres negras que protagonizam histórias e inspiram futuros. Valorizar essas trajetórias e fortalecer espaços para que elas sejam celebradas faz parte do compromisso inabalável que temos com uma transformação mais diversa e inclusiva da sociedade.”

UMA EDIÇÃO HISTÓRICA

A 5ª edição da PowerList traz como grande novidade a possibilidade de autoindicação: pela primeira vez na história do prêmio, mulheres negras podem se inscrever diretamente em qualquer uma das cinco categorias do voto popular (Criadora Digital, Empreendedora do Ano, Profissional da Beleza, Destaque em Gastronomia e Profissional da Moda). As outras cinco categorias, definidas por curadoria técnica, contemplam Ciência, Tecnologia e Inovação; Liderança Corporativa; Diversidade e Impacto Social; Cultura, Artes e Entretenimento; e Trajetória Transformadora.

“Chegamos ao quinto ano do principal evento do Mundo Negro, que tem 27 anos de história. A potência de resistir só acontece pelas parcerias que acreditam nos nossos sonhos, pelas marcas e pela nossa audiência, que nos engaja e nos estimula a sonhar. Com L’Oréal e Globo presentes, podemos sonhar ainda mais alto e fazer do Julho das Pretas uma grande celebração”, afirma Silvia Nascimento, CEO e Head de Conteúdo do Mundo Negro.

Em 2025, a PowerList reconheceu nomes como a psicóloga social Cida Bento, autora de O Pacto da Branquitude, a cantora Majur e a cientista Lívia Rodrigues entre as 10 homenageadas. Para 2026, a expectativa é ampliar ainda mais o alcance da premiação.

COMO PARTICIPAR

As indicações para a PowerList Mundo Negro 2026 foram encerradas. A próxima etapa é a votação do Top 5 por categoria, que acontece entre 30 de maio e 22 de junho, totalmente online, em powerlist.mundonegro.inf.br/votar.

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O movimento simboliza a expansão do Afroluxo, programa de longo prazo da L’Oréal Luxo criado em 2024 para enfrentar o racismo estrutural nas relações de consumo brasileiras, e reforça a importância da atuação conjunta entre indústria e varejo na promoção de uma beleza verdadeiramente diversa.

Para Sephora, a adesão vem como um aprimoramento de uma jornada de diversidade já estruturada, com políticas, metas e práticas consolidadas de diversidade, equidade e inclusão em toda a operação.

A marca mantém uma área dedicada exclusivamente à DE&I desde 2022 e uma estratégia contínua, chamada Sephora (+), voltada à promoção de pertencimento, representatividade e capacitação interna.

“O Afroluxo nasceu do compromisso da L’Oréal Luxo em transformar o mercado de beleza em um ambiente mais justo e representativo. Hoje, a realidade está bem distante disso: 9 em cada 10 consumidores negros enfrentam racismo nos ambientes de consumo de luxo. A adesão da Sephora, ícone em varejo de beleza no mundo, é motivo de muito orgulho para nós, reforçando nossa crença de que uma mudança efetiva só acontece quando indústria e varejo caminham juntos. Esse é um passo histórico, que nos aproxima de um novo padrão de atendimento e respeito à pluralidade da beleza brasileira”, afirma Bianca Ferreira, head de Comunicação, Diversidade e Sustentabilidade da L’Oréal Luxo.

O Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro reúne 10 diretrizes de autorregulamentação antirracista e propõe uma revisão das práticas de atendimento e consumo no setor. Embora sem validade jurídica, o documento estimula marcas e varejistas a repensarem suas condutas e a implementarem mudanças concretas em prol de uma experiência de compra ainda mais justa e acolhedora.

Entre as diretrizes, destacam-se:

● Capacitação antirracista: Estabelece a obrigatoriedade de treinamentos em letramento racial para colaboradores, com foco na eliminação de vieses e práticas racistas, sejam elas verbais ou não verbais.

● Excelência no atendimento: Propõe que consumidores negros sejam atendidos com atenção, respeito e qualidade desde o primeiro contato, reconhecendo a importância de reparar práticas históricas de exclusão e garantir uma experiência de compra acolhedora e equitativa.

● Livre acesso e circulação: Veda qualquer tipo de barreira — física ou simbólica — que restrinja o acesso de consumidores negros aos espaços de venda, garantindo igualdade de condições.

A Sephora terá o documento disponível em todas as 45 lojas da rede no Brasil, reafirmando seu compromisso público com a diversidade, a equidade e a inclusão.

Desenvolvido em parceria com a Black Sisters in Law e o MOVER, o Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro propõe uma revisão profunda na forma como consumidores negros são recebidos e atendidos nos pontos de venda. Como parte da adesão ao Código, os colaboradores das lojas passam por treinamento específico, certificado pelo ID_BR (Instituto Identidades do Brasil), parceiro estratégico do programa Afroluxo.

A iniciativa dialoga com os 21 dispositivos racistas identificados na pesquisa “Racismo no Varejo de Beleza de Luxo”, conduzida pela L’Oréal Luxo em 2024, e reforça o compromisso com a transformação concreta dos espaços de varejo.

“Na Sephora, diversidade, equidade e inclusão são compromissos permanentes e parte essencial da nossa estratégia de negócio globalmente falando. Temos metas públicas de e ações contínuas de capacitação e fortalecimento de uma cultura de pertencimento, e a parceria com a L’Oréal Luxo através do Afroluxo reforça esse propósito ao promover um varejo de beleza de prestígio mais justo e representativo. A adesão ao programa Afroluxo e ao Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro é mais do que um avanço: é mais um passo concreto na construção de um novo padrão de atendimento, respeito e pertencimento para a beleza brasileira. Essa é uma evolução natural da nossa trajetória de diversidade, que há anos orienta nossas decisões e experiências.”, destaca Marcele Gianmarino, Gerente de Inclusão e Diversidade no Brasil.

Para marcar o Mês do Consumidor e celebrar os direitos dos consumidores negros, L’Oréal Luxo e Sephora também promovem eventos exclusivos para consumidoras negras em diversas regiões do país, reforçando o protagonismo e a valorização da beleza negra. Os eventos irão acontecer ao longo de março e abril em praças selecionadas com datas ainda a serem confirmadas

Afroluxo: um novo padrão de inclusão no mercado de luxo

O Afroluxo lançado em 2024, é um programa de longo prazo que visa o enfrentamento ao racismo no mercado de luxo brasileiro. Seus pilares são: transformar o negócio, empoderar o ecossistema e impactar positivamente a sociedade.

Além do Código, o Afroluxo abrange diferentes iniciativas inéditas para combate ao racismo, como o primeiro protocolo de atendimento antiracista do mercado de luxo, auditorias anuais dos times de vendas com enfoque na questão racial através do Black Mystery Shopper; ampliação do portfólio de bases de Lancôme, que se tornou a marca de beleza não profissional com o maior portfólio para pele negra disponível no mercado brasileiro desde 2025; bem como o lançamento do Pacto Afroluxo de Enfrentamento ao Racismo nas Lojas de Beleza de Luxo, a primeira coalizão deste tipo no segmento que busca unir esforços entre o varejo e a indústria em prol do combate ao racismo.

O post Exclusivo: L’Oréal Luxo e Sephora capacitam 100% de suas equipes de vendas no Brasil contra o racismo apareceu primeiro em Mundo Negro.

Silvia Nascimento, fundadora e Head de Conteúdo do Mundo Negro, apresentou o evento e destacou as dez mulheres que se tornaram referências em seus campos de atuação — da tecnologia às artes, da gastronomia à liderança corporativa.

“Eu vi a Powerlist mudando a vida de muitas pessoas, então todo ano eu me sinto tocada por esse evento, é um trabalho realmente de uma comunidade. Eu acho que é importante a gente ocupar esses espaços, acessar o espaço que a gente quiser e como estamos entre a gente fica até melhor. A gente só se acha possível, quando a gente vê outras pessoas”, celebrou a jornalista no início do evento. 

Dez trajetórias que inspiram o Brasil

O público acompanhou a cerimônia de entrega dos prêmios, conduzida por Silvia e pelo trio de apresentadoras, a advogada Fayda Belo, a Coordenadora de RH da L’Oréal Produtos Profissionais, Amyla, e fundadora do AfriHub, Sauanne Bispo. As homenageadas foram chamadas ao palco e compartilharam falas potentes sobre liderança, ancestralidade e transformação.

“Eu tenho maior respeito pelo Mundo Negro. Eles têm muito medo daquilo que nós somos e podemos ser. Tem mais de cem anos que a gente está dando outra cara para esse país. É outro cabelo, é outro conceito de estética, outro jeito de falar de tecnologia. Então, a gente tem que saber que a gente apavora quem quer manter as coisas do jeito que está. E como várias disseram, ‘não tem volta’”, afirmou Cida Bento, escritora do livro ‘O Pacto da Branquitude’ e fundadora do CEERT, ao receber o prêmio na categoria Trajetória Transformadora. 

Majur também compareceu à cerimônia para receber o seu prêmio e chamou Najara Black ao seu lado, outra vencedora da Powerlist, para contar ao público a importância da empreendedora no início da sua carreira artística. “Uma surpresa imensa, eu não sabia que ela estaria aqui. Eu cantava nos bares e eu ganhava uma pizza para poder cantar. E esta mulher que vocês estão vendo aqui, que construiu a carreira há 20 anos, ela abriu a loja no shopping principal de Salvador uma vez, e me viu. Muito obrigada pro resto da minha vida, foi um dos primeiros lugares que eu cantei fora dos bares, foi dentro de um lançamento da loja. De lá, comecei a encontrar outras pessoas e cada uma delas me levava a um outro lugar, a um novo nível. Muito obrigada”.

As premiadas deste ano pelo júri técnico são: Majur, na categoria Cultura, Artes e Entretenimento, celebrada por sua força artística e representatividade; Aline Lima, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão da Natura para a América Latina, em Liderança Corporativa; Lívia Rodrigues, pesquisadora e cientista, em Educação e Ciência; Amanda Graciano, referência em inovação e tecnologia, em Tecnologia e Inovação; Vetusa Santos Pereira, por sua atuação social e comunitária, em Diversidade e Impacto Social; e Cida Bento, reconhecida por sua Trajetória Transformadora, referência nacional na luta por equidade racial e de gênero.

Nas categorias de voto popular, as vencedoras são: Najara Black, na categoria Moda e Beleza, pelo trabalho que valoriza a estética negra; Cricielle Muniz, em Criadora Digital, destacando-se pela construção de narrativas autênticas nas redes; Sônia Oliveira Santos, em Destaque em Gastronomia, celebrada por sua atuação que une ancestralidade e inovação culinária; e Jamile Lima, premiada como Empreendedora que Inspira, exemplo de liderança e impacto econômico no afroempreendedorismo.

Um encontro de celebração e conexão

A programação teve início com o talk “Mulheres Negras e Luxo”, mediado por Márcia Silveira, Head de Diversidade e Inclusão para Advocacy e Influence na L’Oréal Brasil, com participação de Nina Silva, CEO do Movimento Black Money e a influenciadora Natalia Lessa. O debate abordou como o conceito de luxo pode ir além do consumo, sendo também sobre pertencimento, cuidado e respeito.

Durante a conversa, as convidadas destacaram a importância de redefinir o olhar sobre o luxo a partir da experiência de pessoas negras, valorizando o atendimento, a narrativa e o pertencimento. Márcia relembrou que recentemente, a L’Oréal Brasil lançou a pesquisa ‘Racismo no Varejo de Beleza de Luxo’, que revela que 91% dos consumidores negros das classes A/B já enfrentaram algum tipo de situação racista em estabelecimentos de luxo.

“Essa pesquisa gerou um treinamento muito específico para que não só as mulheres que trabalham na L’Oréal e atendem luxo pudessem estar preparadas para nos receber, mas também pessoas de outras empresas. Estamos desdobrando isso para além de uma pesquisa, para ação. E uma das ações mais incríveis que foi anunciado esse ano foi um Código de Defesa do Consumidor Negro. Estamos ensinando de fato essas pessoas a receberem da gente exatamente um depara do código de consumidor que existe, mas com um viés fortíssimo para entender como tratar pessoas negras dentro desses ambientes de luxo”, afirmou. 

Durante o evento, as atrizes Jessica Marques e Edvana Carvalho, da novela ‘Vale Tudo’, que encerra nesta sexta-feira (17), gravaram uma mensagem especial às homenageadas. No vídeo exibido durante a cerimônia, Jessica afirmou que a trajetória de sua personagem, Daniela, “representa a força e a paixão pela justiça”, e que, assim como ela, parabenizou as premiadas por abrirem caminhos e inspirar outras mulheres negras. Já Edvana ressaltou a relevância de interpretar personagens pretas em papéis diversos, longe de estereótipos, e declarou sentir-se representada pelas premiadas da Powerlist.

Viver a pauta é transformar o cotidiano

No segundo talk do dia com o tema “Fazer a pauta, viver a pauta”,  trouxe reflexões sobre o papel das lideranças negras dentro das organizações. Mediado por Silvia Nascimento, o diálogo contou com Aline Lima e Marcele Gianmarino, Gerente de Igualdade, Diversidade e Inclusão da Sephora, que abordaram os desafios de sustentar a pauta de diversidade sem sobrecarga e a importância de criar estruturas corporativas verdadeiramente inclusivas.

Aline relembrou de como não gostava de ser negra na infância e acompanhou outras crianças em Salvador que também estavam passando por isso. Além de ouvir como as mulheres negras improvisavam para hidratar a pele. “Quando houve o lançamento de uma linha óleo em creme, eu gosto muito de dizer que pra mim essa é a potência de uma inteligência coletiva. Não foi a Natura que criou, foram essas pessoas que já faziam. A Natura apenas se adequou. E eu falo que foi uma grande co-construção. Hoje poder trabalhar numa empresa de beleza, influenciar, que o negócio seja um negócio mais diverso, é fazer as pazes com a minha criança interior e com várias outras que não vão precisar passar.”

Encerrando o evento, Silvia Nascimento agradeceu às premiadas, parceiras e patrocinadores, Natura e Grupo L’Oréal, reforçando o compromisso de continuidade da premiação.

O público ainda participou de um momento de networking, fotos e confraternização, celebrando não apenas as dez premiadas, mas também a força coletiva das mulheres negras que seguem mudando histórias todos os dias.

Sobre a Powerlist Mundo Negro

Criada em 2022, a Powerlist Mundo Negro – Mulheres Negras Mudam Histórias reconhece e celebra o protagonismo de mulheres negras em diferentes áreas, com base em critérios de impacto, consistência, relevância social e contribuição à representatividade. Neste ano, a seleção pela primeira vez, foi feita a partir de votação popular e júri técnico composto por mulheres negras de referência em suas áreas.

Em quatro anos, a premiação se consolidou como um dos principais reconhecimentos dedicados à excelência negra no Brasil, reunindo público, marcas e lideranças comprometidas com a equidade racial e de gênero.

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As aulas serão ministradas de forma virtual por pesquisadores da área de Pesquisa & Inovação da empresa. Do total de 100 vagas, 50% são destinadas a pessoas pretas e pardas, e 25% a moradores da Comunidade da Maré, no Rio de Janeiro, em parceria com a ONG Redes da Maré. Interessados têm até o dia 8 de agosto para se inscrever no site da L’Oréal.

O curso, com duração de um mês, abordará temas como desenvolvimento de produtos cosméticos, legislação do setor e avaliação de desempenho. Podem participar alunos de graduação em áreas como Engenharia, Química, Farmácia e Ciências Biológicas, desde que tenham mais de 18 anos. As inscrições devem ser feitas no site oficial do programa (CLIQUE AQUI).

Ao final, os estudantes com pelo menos 80% de presença poderão se reunir em grupos e desenvolver projetos na área. Os melhores trabalhos serão avaliados por especialistas da empresa, e os dois grupos vencedores ganharão uma imersão no centro de pesquisa da L’Oréal no Rio, com despesas custeadas pela companhia.

A iniciativa faz parte de uma estratégia global da marca para promover inclusão na ciência, seguindo o modelo de programas como o For Women in Science, que incentiva a participação feminina na pesquisa.

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A iniciativa surge como resposta a uma pesquisa encomendada pela L’Oréal em 2024, “Racismo no Varejo de Beleza de Luxo”, que identificou 21 práticas discriminatórias contra consumidores negros. Entre elas, a revista de bolsas sem justificativa (18% dos entrevistados relatam ter passado por isso), a demora no atendimento (69% dizem ter sido questionados sobre poder de compra) e a falta de produtos para tonalidades de pele e tipos de cabelo negro.

O código inclui diretrizes como: Capacitação antirracista: Treinamento obrigatório para funcionários em letramento racial; Prontidão no atendimento: Reparar a lógica excludente que ignora consumidores negros; Garantia de livre acesso: Vedação a barreiras físicas ou simbólicas que restrinjam circulação; Regras para revistas: Só permitidas com provas inequívocas, não com base em estereótipos; Estoque inclusivo: Disponibilidade de produtos para pele e cabelos negros.

“Ela foi uma iniciativa inédita no sentido de romper o silêncio sobre o racismo (…). Não se discutia o racismo dentro do mercado de luxo, e ele existe”, afirmou Bianca Ferreira, Head de Comunicação e Diversidade da L’Oréal Luxo. A obra conta com ilustrações de Mulambö, artista que explora temas como racismo, desigualdade social e a experiência negra na sociedade brasileira.

Dione Assis, fundadora da Black Sisters in Law, destacou que o Código de Defesa do Consumidor (CDC) atual, de 1990, não menciona consumidores negros, mesmo contendo regras que consideram características específicas para determinados consumidores, entre eles crianças, idosos e pessoas com deficiência: “Quando as pessoas me questionam por que a gente precisa estabelecer ou racializar o nosso atual código, é porque as pessoas negras têm uma característica específica que a diferencia na relação de consumo. Isso precisa ser considerado quando da elaboração legislativa”, disse.

De acordo com a advogada, ainda que não tenha validade legal, a proposta é “trazer alguns dispositivos que pudessem causar algum tipo de impacto e mostrar que existe um mercado consumidor negro que precisa ser respeitado, a exemplo de qualquer outro mercado, mas que a lei atual não está se mostrando suficiente para proporcionar isso. E na medida em que o nosso código visa sanar ou reduzir o hiato da vulnerabilidade do consumidor, se nós somos pessoas negras e isso tem afetado a nossa relação de consumo, isso precisa ser sanado”.

Distribuição e apoio
Mais de 1.000 exemplares serão enviados a formadores de opinião, CEOs, universidades e entidades do setor. O documento tem apoio do ID_BR, da ALLOS (administradora de shoppings) e da ABPS (Associação Brasileira de Perfumarias Seletivas). “É uma oportunidade de a gente retrazer essa discussão [sobre diversidade] para o núcleo do negócio, quando a gente está falando de beleza, que está sendo diretamente impactado por esses mecanismos de racismo brasileiro. Então faz sentido que todos os negócios estejam também pensando nisso”, afirmou Natália Paiva, Diretora Executiva do MOVER, que destacou a necessidade de aplicação das orientações do código para as organizações.

A iniciativa é uma forma de pressionar o mercado a rever práticas racistas que, em muitos momentos, afastam um grande número de possíveis clientes e consumidores: “A pesquisa mostra que mais de 50% das pessoas negras desistem da compra e não voltam à loja após sofrer discriminação”, afirmou Eduardo Paiva, Head de Diversidade da L’Oréal Brasil.

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A cientista explicou, ainda, sobre o conceito de desenvolvimento da maquiagem e, principalmente, do esmalte no Brasil.

Para Ana, “o conhecimento popular compartilhado entre dos povos indígenas e afrodescendentes ajudaram a sociedade a evoluir, a crescer” é isso também se faz presente nas ‘cores da moda’ e tendências. 

Abaixo, segue a entrevista completa para você:

1) O conhecimento cientifico das mulheres negras e indígenas é ancestral. Nos seus trabalhos e pesquisas essa ancestralidade aparece como motivação ou é algo que você não pensa muito e foca no presente?

Na minha opinião, o conhecimento popular compartilhado entre dos povos indígenas e afrodescendentes ajudaram a sociedade a evoluir, a crescer e, sem dúvidas, me fizeram chegar aonde eu estou hoje. A primeira conexão com a minha ancestralidade foi a partir do meu cabelo e o acesso as receitinhas de vó com plantas, misturado a óleos e outros ingredientes nada convencionais que despertaram em mim a paixão por desenvolvimento de cosméticos. Então sim, a minha ancestralidade se conecta diretamente com a minha carreira como cientista.

2) O que você pode compartilhar com a gente sobre cores de esmaltes? As brasileiras tendem a escolher o que está na moda ou a personalidade fala mais alto? O que dá para saber sobre nosso comportamento nesse sentido? 

Bom, quando falamos de cores em geral levamos em consideração tendências, comportamento de consumidor e a evolução como um todo no mercado de pigmentos e efeitos. As cores mais clássicas como vermelho, rosa, branco e nudes ainda são os queridinhos de uma geração. Por exemplo: só quem viveu nos anos 90 entende a história por trás de uma cor clássica de Colorama chamada Samba Juliana (hit da época) usada até hoje no estilo francesinha. Atualmente, existe uma explosão de cores no mercado de esmaltes, além de um universo de opções de nail art e um lugar como a internet cheio de referências para nos inspirar.  Então, eu diria que parte das brasileiras ainda preferem as cores clássicas e neutras, mas temos uma nova geração de consumidores arriscando mais em termos de tons, efeitos e expressando sua personalidade na ponta dos dedos.

3) E as coleções? Como se cria uma? Quais são os parâmetros?  

O conceito da coleção é desenvolvido pelo marketing de Colorama. Nesse momento é muito importante que o consumidor esteja no centro do desenvolvimento. Então através dessa persona que simboliza a consumidora de Colorama, é criado o conceito e a paleta de cores. O próximo passo é compartilhar esse briefing com o time que vai desenvolver o produto na prática. Eu, como cientista de Colorama, tenho como função desenvolver cores dentro da proposta inicial, mas que sejam diferentes de cores que já possuímos no nosso portfólio e que faça sentido com o conceito no geral da coleção. 

Para isso, o conhecimento de colorimetria e tecnologia de esmaltes é essencial, pois além de chegar na cor final, trabalhamos em ajustes de cobertura, dureza e estabilidade do esmalte. Depois que todos os parâmetros estão aprovados, o time do operacional planeja toda a produção e distribuição em escala industrial e assim Colorama chega na casa e nos salões de todo Brasil.

4) E para as mulheres negras, todo tom cabe ou funciona a mesma máxima da maquiagem, de tons frios ou quentes?

Quando falamos de cores de esmaltes, eu diria que temos a liberdade de escolher a cor que quisermos, de acordo com evento, com o look escolhido, com o tempo ou até mesmo o nosso humor em determinado dia. Porém, sabemos que existem teoria de harmonização de cores baseadas em tons de pele e que são utilizadas por diferentes tipos de indústrias como a moda, coloração para cabelos, sapatos, entre outros. Eu sigo duas regras baseadas em colorimetria para escolher meu esmalte: 1) se eu quero chamar atenção para minhas mãos, eu escolho cores contrastantes ao meu tom de pele e 2) se eu quero só realçar as minhas unhas, mas sem chamar muito atenção eu escolhos tons mais clássicos (nudes, brancos e vermelhos) e que sejam mais próximos ao meu tom de pele. Pode seguir a dica é infalível.

5) Qual sua relação pessoal com os esmaltes? Tem cores preferidas? 

Eu sempre amei pintar as unhas e ir no salão fazer as unhas de forma caprichada, isso é um luxo que hoje eu me permito semanalmente. Eu sempre digo que quando vou a pedicure, tenho a sensação de que tomei uns 3 banhos de uma vez só (risos). Então, a minha relação com pintar as unhas sempre foi uma relação de prazer, de me dar um presente, de cuidar de mim. E sim, tenho minhas cores preferidas – duas delas ainda não estão no mercado, mas Colorama vai trazê-las logo em breve. Porém uma cor que eu posso citar, pois já lançou é da nova coleção Bloquinho Colorama, o nome da cor é ‘Atrás do @”, um rosa bem alegre e cheio de personalidade, além dessa cor ser linda eu lembro que eu cheguei nela por acidente.

Criar cor é um processo além de artístico muito técnico, então as proporções dos pigmentos são de certa forma calculadas e para essa cor em específico eu acabei passando do planejado, para não perder o molho eu resolvi seguir até o final do processo e no fim ela combinou super com a coleção e decidimos seguir com ela. Espero que muitas brasileiras a amem essa cor tanto quanto eu.

Ana Nascimento foi entrevistada por Silvia Nascimento, jornalista e boss do Mundo Negro.

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Márcia já passou por empresas como o Instituto Beleza Natural, especializado em soluções para cabelos crespos e cacheados, no Brasil e nos Estados Unidos, onde foi responsável pelo lançamento 360° do negócio e pela criação do Projeto Caravanas, spin-off do Beleza Natural. Mais recentemente, Márcia foi a primeira diretora negra do Sistema B Brasil, uma organização sem fins lucrativos que tem como objetivo redefinir o sentido do sucesso empresarial. Trabalhou a reputação de marcas como o time de vôlei Rexona-Ades e a empresa brasileira de cosméticos Beleza Natural.

A diretora de articulação e comunicação tem extenso currículo acadêmico na área, com MBA Executivo pela Coppead (UFRJ)  cursos de Empreendedorismo e Marketing, na Boston College, e de Reputação e Digital Marketing, na NYU, ambas nos Estados Unidos, além da experiência adquirida no curso de Design Thinking da IE Business School, na Espanha.

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Essa sensação de pele sempre jovem me fez viver na ilusão que um hidrante sem óleo e um bom sabonete anti-oleosidade manteriam minha pele jovem por muitos e muitos anos.  Que engano. Esses dias ao ver a Tais Araújo falando em uma entrevista que depois dos 40 a cara dela caiu me fez refletir sobre a negação inconsciente de que a minha pele estava sim, começando a envelhecer.

Não é que eu nunca tenha ido ao dermato.  Completo 44 anos agora em março e cheguei até fazer algumas aplicações por conta das olheiras profundas, mas nunca segui a risco nem o uso diário do protetor solar.

O efeito da magia de Wakanda na nossa pele não vence Chrono, o deus do tempo e chegou a hora de levar a sério e dar o melhor para minha pele hoje para que só a idade e não a falta de cuidado, seja a fonte dos desgastes cutâneos que acontece com todo mundo.

A consulta ao dermatologista é fundamental, mas eu celebro que a indústria cosmética, aliada aos médicos e farmacêuticos tornem esse processo de encontrar o produto ideal para minha pele de maneira mais fácil e também mais em conta, financeiramente falando, porque sim, quando falando de cuidados especiais para nossa pele, além do hidratante e protetor solar, privamos dessa bolha,  muitas das mulheres para quem esse tipo de cuidado é algo fora da realidade de quem tem necessidades mais urgentes.

O Sérum com ácido hialurônico, por exemplo, que sempre foi um produto mais sofisticado dentro da cosmética e que só era encontrado em lojas de marcas de prestígio em valores exorbitantes, agora pode ser encontrado na farmácia do meu bairro.

O ácido hialurônico diminui as linhas de expressão do nosso rosto em poucas semanas, quando aplicados diariamente e por não ter não conter parabenos, corantes, óleo mineral e não ter fragrância caiu na graça das mulheres brasileiras.  

A L’oreal Paris trouxe para o Brasil  Revitalift Sérum Preenchedor, que unem tudo o que uma pele madura precisa, pode ser encontrado em drogarias, e-commerce e  com valor sugerido de R$129,99.

Eu aplico duas gotas pela manhã, mais duas gotas a noite e é isso. O produto tem uma absorção fácil e não deixa a pele com aspecto oleoso.

Daqui a para frente agradeço a pele que tenho e incluo na minha rotina cuidados simples, com bons produtos que não machuquem meu bolso, mas que tenham a qualidade de quem nasceu com uma genética aliada da minha beleza.

Essa publicação é resultado de uma parceria entre o site Mundo Negro e L’oreal Paris.

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