Prestes a completar cinco anos de atuação, a Asminas é uma agência boutique formada exclusivamente por pessoas negras e tem se consolidado no mercado da comunicação com uma proposta que valoriza narrativas diversas, criadas a partir da vivência e do olhar de mulheres negras do Norte e Nordeste do Brasil.

O convite para participar do festival veio por meio do ERA Program, uma iniciativa do laboratório criativo Quintal, que seleciona talentos e negócios com alto potencial de impacto para experiências imersivas e de conexão global.

“Estamos felizes pela oportunidade que recebemos através do Era Program. Esse convite chegou em um momento bem oportuno de crescimento e, sobretudo, de reconhecimento da nossa trajetória e contribuição para o mercado da comunicação”, afirma Dayane Oliveira.

A edição de 2025 do Cannes Lions chega à sua 72ª edição com uma programação que inclui mais de 500 palestras e workshops com nomes de destaque da indústria global, como Serena Williams e Neal Mohan, CEO do YouTube. Entre os brasileiros confirmados estão Cecília Bottai Mondino, da Heineken Brasil, e as líderes do coletivo MORE GRLS.

“Somos uma agência só de pessoas negras e que representa as regiões Norte e Nordeste do Brasil. Vamos levar nosso nome como potência criativa e buscar relações institucionais e comerciais que reforcem a credibilidade do nosso trabalho”, completa Dayane.

Com esse passo, a Asminas não apenas se posiciona como protagonista no cenário da publicidade brasileira, como também amplia o reconhecimento de uma comunicação feita por, com e para mulheres negras.

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O plano, elaborado ao longo de sete meses por um Grupo de Trabalho Interministerial (GTI), é resultado de um processo de escuta qualificada que envolveu movimentos sociais, especialistas e consulta pública. Com 19 ações prioritárias, o PCIR foca em seis eixos principais, como diversidade na publicidade, combate ao racismo digital, fortalecimento das mídias negras e capacitação em relações étnico-raciais para agentes públicos.

A ministra Anielle Franco destacou o caráter transformador do plano, ressaltando sua importância para uma comunicação mais justa e representativa. “Produzir uma comunicação para a igualdade racial na administração pública é essencial para fortalecer a democracia e o respeito a partir da comunicação. Esse plano é ponto de partida fundamental para avançarmos numa comunicação que seja mais igualitária e nos represente, que mostre a realidade do nosso país, a diversidade, nossa máxima potência”, declarou.

Um dos destaques do PCIR é o fortalecimento das mídias negras, incluindo a criação de uma incubadora de tecnologia, apoio financeiro e capacitação técnica para o registro no Mídiacad. O Mundo Negro, principal portal de notícias sobre a população negra na América Latina, foi citado como um dos participantes do processo de escuta.

Outro ponto estratégico do plano é o combate ao racismo digital, com medidas para fortalecer mecanismos de denúncia e promover a educação midiática. O ministro Paulo Pimenta reforçou o compromisso do governo em enfrentar essas questões: “Estamos desenvolvendo práticas de respeito à diversidade étnico-racial dos brasileiros e brasileiras e esse plano tem a equidade como premissa de cidadania. Também reafirma o compromisso com o combate ao discurso de ódio, ao racismo e outras formas de discriminação”, afirmou.

O PCIR não só busca transformar a comunicação governamental, mas também valoriza a participação ativa da sociedade civil. A criação de um Comitê de Acompanhamento para monitorar a implementação do plano foi anunciada, assegurando que as vozes da população negra sejam centrais na formulação de políticas públicas de comunicação. “Esse é um passo importante para que as vozes da população negra sejam ouvidas e consideradas na formulação de políticas públicas de comunicação”, concluiu a ministra.

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Com uma trajetória notável na mídia, o trabalho da escritora no campo da comunicação antirracista tem sido amplamente reconhecido, levando-a a ser, por exemplo, incluída na lista Bantumen das 100 pessoas mais influentes dos países lusófonos.

“Nos meus 16 anos como jornalista, aprendi muito sobre como a comunicação é fundamental para garantir dignidade às vidas das pessoas. Foram muitos os caminhos percorridos: jornal impresso, Nações Unidas/ONU, movimento social, sobretudo negro e feminista negro, e governo. Neste que será o meu primeiro de muitos filhos como escritora, irei reunir esses aprendizados, percepções e estratégias de uma forma inédita e amorosa”, destaca Midiã, que assinou o contrato com a Editora Planeta na semana passada.

A comunicadora, que é mestra em Cultura pela Universidade Federal da Bahia e mestranda em Políticas Públicas pela Fundação Getúlio Vargas, é fundadora do Instituto Commbne, que pauta comunicação, inovação, raça e etnia. Entre seus feitos, recentemente, criou o prêmio Jacira da Silva, para premiar mídias negras, em parceria com o Instituto Afrolatinas. 

Criada em bairros periféricos de Salvador, Midiã foi uma das criadoras da editoria Correio Afro no Jornal Correio, na Bahia, onde ainda apresentou o programa “Conexões Negras” entre 2020 e 2022. Atualmente, ela é consultora da UNESCO e está à frente da elaboração do Plano Nacional de Comunicação Antirracista na administração pública, para o governo federal.

Com passagens por diversas agências das Nações Unidas, como UNFPA e PNUD, ela realiza formações especializadas em comunicação antirracista desde 2019, atendendo empresas públicas, privadas, o terceiro setor e a sociedade civil.

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