O estudo da Kantar Insights, realizado com 1.012 brasileiros de quatro grupos subrepresentados (mulheres, pessoas pretas e pardas, pessoas com deficiência e integrantes da comunidade LGBTQ+), examina a percepção dessas pessoas sobre diversidade, equidade e inclusão nas práticas e comunicações das marcas. Dos entrevistados que passaram por episódios de discriminação em 2023, 11% atribuíram as situações à cor da pele e 10% à etnia ou raça.

Os dados revelam ainda uma demanda crescente por ações concretas de inclusão: 86% dos entrevistados pretos e pardos afirmaram que consideram essencial que as empresas promovam a diversidade e inclusão. As marcas Avon, Natura e Nike foram citadas como referências por apresentarem essa população de forma positiva e realista e por adaptarem produtos para atender a diversidade de consumidores. Para os entrevistados, essas marcas representam um compromisso de aproximação e respeito às identidades raciais.

Rafael Farias Teixeira, executivo de marketing da Kantar Insights Brasil e responsável pelo estudo, destacou a necessidade de as marcas irem além da comunicação e adotarem práticas concretas de inclusão. “As marcas mais bem-sucedidas em DEI, na percepção dos brasileiros, são aquelas que de fato têm coragem para transformar a sociedade em que estão inseridas e apoiar as causas desses grupos subrepresentados”, afirmou Teixeira.

O Brand Inclusion Index também evidenciou a lacuna de representatividade nas campanhas publicitárias: apenas 20% dos entrevistados disseram sentir-se representados sempre nas comunicações das marcas, enquanto 69% afirmaram sentir-se representados “algumas vezes” e 6% nunca se identificaram com as mensagens transmitidas.

A pesquisa conclui que o marketing inclusivo apresenta uma oportunidade significativa para o crescimento das marcas, reforçando que consumidores de grupos subrepresentados, como pretos e pardos, esperam que as empresas não apenas comuniquem, mas atuem efetivamente em prol da inclusão e do respeito às diversidades.

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As atividades são gratuitas e acontecem no Jardin do Centro, espaço que inclui café, sala de cinema e salas multidisciplinares no centro de São Paulo. Essa iniciativa surge para promover a formação de jovens profissionais negros do audiovisual. O cineasta Vinicius Silva, diretor dos premiados “Deus”, “Liberdade” e “Quantos eram pra tá?”, e o professor e artista Salloma Salomão também integram o time como conselheiros.

O primeiro passo ocorre no Dia da Consciência Negra, onde começa a sessão Herói Negro Amor, que celebra o orgulho negro, apresentando “através de um processo curatorial atencioso, longas e curtas contemporâneos e históricos em que os gestos heroicos de corpos negros garantem a sobrevivência do mundo”, como defende o curador Heitor Augusto.

Na estreia, a mostra exibe o clássico do blaxploitation “Cleopatra Jones” (1973, EUA), de Jack Starrett. Um dos ícones do “Black is beautiful”, Tamara Dobson interpreta a agente estilosa e orgulho da comunidade que desmascara policiais racistas.

A programação da mostra reúne longas e curtas-metragens, do Brasil e do mundo, sob os ciclos Super-heróis e heroínas, que traz representações não-realistas e excepcionais sobre personagens negras, e Amores Negros, que investiga o cotidiano de pessoas negras, exibindo filmes em que o afeto – entre parceiros ou entre pais, mães, filhos e filhas – é o fio condutor.

Na seleção, ainda estão os curtas “Medida” (“Measure”), da canadense Karen Chapman, que teve sua estreia na competição do Festival de Toronto deste ano, “Negrum3”, de Diego Paulino, e os longas “Mil tons” (“No Shade”), de Clare Anyiam-Osigwe, que discute os efeitos do colorismo nos relacionamentos, o estadunidense “Longas Desatadas”, de Marlon Riggs, que em 2019 comemora 30 anos de lançamento, e o queniano-alemão “Supa Modo” (2018), de Likarion Wainaina.

A iniciativa fomenta a representatividade racial – incorporando perspectivas de gênero, classe e orientação sexual, além dos valores de cultura de compartilhamento, que transforma o Nicho 54 e sua rede em multiplicadores de conhecimento, e também de comunidade participativa, com ações complementares a outras iniciativas negras no audiovisual já existentes.

As ações são realizadas em três eixos: formação, através da qualificação prática e teórica para jovens profissionais exercerem distintas funções na cadeia do audiovisual; curadoria, contribuindo para a construção de repertório cinematográfico e vivências curatoriais, tendo em vista fornecer ferramentas críticas e formar pessoas para atuarem nessa função; e mercado, estimulando a aproximação entre os profissionais e a indústria.

Os encontros gratuitos acontecem no café Jardin do Centro, das 10h às 18h. As inscrições devem ser feitas pelo formulário online disponível aqui até o dia 14 de novembro.

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