A liberação dos fundos para Ye aconteceu em um acordo legal entre os advogados da Adidas e da Yeezy, mas só aconteceu após um juiz negar uma ordem emergencial para congelar novamente os U$ 75 milhões de Ye. Essa seria uma vitória temporária, já que a marca alemã ainda pode fazer outro pedido.

Na semana passada, a equipe de Kanye West entrou com um pedido para anular a ordem de congelamento, que foi concedida pelo juiz. Segundo a defesa, a Yeezy foi privada da chance de revidar e a Adidas teria violado os requisitos processuais para tais penhoras de ativos.

O confronto entre as duas marcas teve início em outubro de 2022. Quando Kanye West fez de tudo para sair do contrato com a Adidas. Sua saída aconteceu após seus comentários antissemitas.

Segundo os documentos da marca, os posicionamentos racistas e antissemitas de Ye causaram “danos consideráveis ​​à sua marca”.

Com isso, a Adidas entrou secretamente com um processo no tribunal federal alegando que depositou os U$ 75 milhões para a Yeezy antes da quebra de contrato “aos quais não tem direito legal”, o que levou ao congelamento da conta.

Ao que tudo indica, além de continuar os embates judiciais, a Adidas vai voltar a vender os tênis Yeezys. Segundo o comunicado feito na quarta-feira (31), serão vendidos os yeezys que estão em estoque e da última coleção feita, em 2022, e uma parte do dinheiro será doada para instituições contra discriminação, ódio, racismo e antissemitismo.

“Vender e doar foi a opção preferida entre todas as organizações e partes interessadas com quem conversamos. Acreditamos que esta é a melhor solução, pois respeita os designs criados e os calçados produzidos, funciona para nosso pessoal, resolve um problema de estoque e terá um impacto positivo em nossas comunidades. Não há lugar no esporte ou na sociedade para qualquer tipo de ódio e continuamos comprometidos em lutar contra isso”, disse Bjorn Gulden, CEO da Adidas, em um comunicado.

Este fim do casamento entre as duas marcas foi prejudicial para os dois lados. Kanye West, que após seus comentários foi afastado de todos seus grandes projetos, perdeu seu posto na lista dos bilionários da Forbes. Já a Adidas, nos últimos três meses de 2022 a marca perdeu U$ 655 milhões em vendas.

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“Após um estudo aprofundado, a empresa tomou a decisão de encerrar imediatamente a colaboração com Ye”, disse a empresa alemã. “A Adidas não tolera antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio. Os comentários e ações recentes de Ye foram inaceitáveis, odiosos e perigosos, e violam os valores da empresa de diversidade e inclusão, respeito mútuo e justiça”, diz o comunicado.

A marca já havia informado, no começo de outubro, que estava reavaliando a parceria com o músico, depois de ele ter criticado ações da empresa e acusado a marca de roubar suas criações.

A Adidas não é a primeira marca a romper com o rapper depois dos posts contra judeus nas redes sociais. A Balenciaga, com quem o rapper fez um desfile na Paris Fashion Week no início do mês, também cortou relações com Ye.

Entenda

Kanye West teve suas contas nas redes sociais suspenas após publicações consideradas antissemitas. A publicação original de Kanye West no Twitter dizia: “Estou um pouco sonolento esta noite, mas quando eu acordar vou morrer com 3 On JEWISH PEOPLE”. O termo “3 On” seria uma referência a DEFCON, um estado de alerta usado pelas Forças Armadas dos Estados Unidos que indica prontidão para a guerra.

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“O fato da Adidas sentir que poderia colorir meus sapatos e nomeá-los sem minha aprovação é realmente louco. Eu realmente me importo em construir algo que mude o mundo e algo que eu possa deixar para meus filhos. Eles tentaram me comprar por 1 bilhão de dólares. Meus royalties no próximo ano são de 500 milhões de dólares sozinhos”, postou o rapper.

Para ele, o principal responsável pelas mudanças nos tênis Yeezy sem a sua aprovação é o Daniel Cherry, o novo vice-presidente sênior e gerente geral da Adidas.

Todos os posts já foram apagados do perfil e a Adidas não respondeu nenhuma publicação ou divulgou uma nota de esclarecimento publicamente. Mas agora o rapper afirma que já está em negociação com a marca. Ele divulgou parte das suas propostas para um novo contrato e pede, em uma das cláusulas, U$ 2 bilhões por danos contra sua marca, saúde mental, posição social, família, abuso emocional, por não abrir lojas físicas e mentir sobre a capacidade das fábricas.

“Pude ouvir a alegria na voz da minha equipe hoje. Adidas não quer mais confusão, os créditos do filme estão rolando. Essa guerra não era sobre dinheiro, era sobre o controle das nossas famílias, negócios, história e voz. Eu dei a oportunidade a eles de resolvermos de forma privada”, afirma.

Depois de expôr o problema com a Adidas, outros rappers importantes como Diddy promoveram um boicote contra a marca nas redes sociais, caso eles não se resolvessem com o Kanye West. “Desde a era do Run-DMC, a Adidas sempre usou o Hip Hop para construir sua marca e ganhar bilhões com nossa cultura. MAS SOMOS MAIS DO QUE APENAS CONSUMIDORES AGORA, SOMOS OS DONOS. Kanye West e YEEZY são a razão pela qual a Adidas é relevante para a cultura. SABEMOS O NOSSO VALOR! Cansei de usar produtos da Adidas até que eles façam isso direito!! Temos que nos apoiar”, publicou há dois dias.

Kanye West garantiu que agora o próximo alvo do “exposed” será a marca Gap, seguido de uma mensagem de sua equipe que dizia: “Prezado Ye, sua equipe jurídica recomenda que nos abstenhamos de postar qualquer coisa na Gap por mais 10 dias”.

Em resposta às denúncias feitas contra as marcas, Ye deixou apenas uma foto no Instagram abraçado com os filhos. “Algumas coisas são maiores que dinheiro. Meus filhos não têm ideia do que papai passou nos últimos dias sozinho para garantir a marca que um dia será entregue a eles. Se Deus quiser Esses futuros líderes nunca recuarão, serão roubados e forçados a se comprometer quem são para o cheque”.

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A aguardada coleção ‘Halls of Ivy’ de Beyoncé, parceria da IVY PARK com a adidas, foi lançada no último dia 10 de Dezembro. Disponível no site oficial da adidas, muitos produtos se esgotaram em poucos minutos, mas gradativa reposição vem sendo feita. O novo drop ‘Halls of Ivy’ apresenta 89 estilos de roupas, 04 estilos de calçados e 11 estilos de acessórios nos mais diversos tamanhos.

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No Brasil, preços variam de R$ 149,99 até R$ 1999,99. Beyoncé descreve a nova coleção como um “espaço figurativo que está em algum lugar entre onde você se encontra agora e onde você deseja estar”. Nas palavras da própria Queen B, “Halls of Ivy é um lugar ilimitado onde todos são bem-vindos”.

A própria Beyoncé aparece como destaque na campanha da nova coleção IVY PARK x adidas, ao lado de suas filhas Blue Ivy e Rumi Carter. Outras estrelas também aparecem na divulgação, incluindo James Harden e Jalen Green. Confira!

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As peças diversas da foram registradas em imagens que realçam a relevância das discussões de gênero e raça na sociedade, que não é apenas o foco central da moda proposta pela Beyoncé, como também algo defendido na parceria.

A coleção que foi lançada no exterior com uma proposta de ‘neve nos alpes’ foi “aplicada” à realidade brasileira, com a proposta de dar uma sinergia entre os modelos do coletivo e as peças para que a população do país se identifica-se, também, com elas.

O toque brasileiro observado nas imagens deve-se à adaptação de tendências como silhuetas alpinas e ski tags, que brincam com a ideia de looks de inverno, para um contexto naturalmente nacional – com corpos livres, quentes e reais.

ICY PARK revela peças sem gêneros, pluralidade de corpos e busca uma visão própria de moda, com as marcas lançando a coleção e afirmando uma busca de roupas diversa e inclusiva.

“A marca de uma das maiores e mais relevantes artistas negras da atualidade se unindo a um dos maiores coletivos/plataformas de pessoas negras e LGBTs no Brasil é a prova viva de que o que estamos fazendo tem impactos irreversíveis”, diz Mauricio Sacramento, CEO/fundador do coletivo Batekoo.

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Com cinco novos estilos de sapatos, incluindo uma atualização para os tênis Ivy Park Ultra Boost, Forum Lo, Forum Mid e Super Sleek, bem como uma chuteira Super Sleek.

A adidas revelou essa semana que assim como trouxe as outras duas coleções com a marca da cantora para o Brasil, irá trazer essa também.

Vale lembrar que o primeiro drop de produtos criados pela parceria, esgotou poucas horas após chegar no Brasil. Já a  nova coleção inverno, chega o dia 19 de fevereiro, no meio da nossa estação mais quente e estamos esperando para ver como será as vendas desses novos produtos diante de um país tropical.

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O tema vem sendo discutido no mercado, desde a publicação de Artur Grynbaum, CEO do Grupo Boticário, que usou seu perfil no Linkedin para fazer o anúncio oficial sobre a decisão de atualização do termo. “Há dois meses de um dos períodos mais importantes para o varejo, o Grupo Boticário decidiu: nossa Black Friday será Beauty Week. E por quê? Em linha com os movimentos de combate ao racismo em relação ao uso do termo e firmes em nossa jornada pela busca da equidade racial dentro e fora da empresa, temos a responsabilidade, o compromisso e a capacidade de mobilização em prol de um mundo melhor, com oportunidades iguais. Assim, convidamos vocês e suas empresas a se juntarem a nós e repensarem suas Black Fridays. Afinal, não é “só” uma mudança no termo. Esse é o caminho para alcançarmos o sucesso responsável e dar mais uma contribuição para uma nova perspectiva de raça na sociedade.”, incitou ele. 

Desde então, a Avon se posicionou e vai promover descontos durante todo o mês de novembro, e a Adidas vem analisando a questão. No estado do Amazonas, a discussão foi levada à nível judicial, com a orientação do Núcleo de Defesa do Consumidor da Defensoria Pública do Amazonas aos comerciantes do estado de não utilizarem o termo “Black Friday” e o substitua por “Semana Promocional”.

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Entre cores fluorescentes e uma pegada mais softy confort, Beyoncé levou os fãs e internautas à loucura e felizes com a nova coleção. Para a divulgação, a cantora postou um vídeo no seu perfil do Instagram que brinca com essa ideia de conforto e usabilidade.

Confira:

Em setembro, a marca revelou um tênis da nova coleção em colaboração com Bey. Batizado de “Beyoncé Superstar Platform”, o modelo é inspirado na famosa linha “Superstar” da marca e conta com uma plataforma e uma moldura de borracha com ângulos acentuados nas laterais e na frente.

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Em um comunicado para imprensa, o profissional declarou estar muito satisfeito com a evolução de seu papel na Reebok, por se juntar a equipe de direção criativa. “Vejo a oportunidade de ajudar a marca a trazer novas ideias focando-se no desejo de conferir um aspecto social ao trabalho“

Os primeiros modelos sob a direção criativa do designer deve chegar às lojas no início de 2022.
Matt O’Toole, presidente da Reebok, disse estar entusiasmado com o impacto no design que Kerby irá trazer a empresa. Kerby, é muito envolvido com causas sociais como o Black Lives Matter, e recentemente lançou a plataforma “Your Friends In New York”, que foi projetada para capacitar novos inovadores.

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A Ivy Park foi criada em 2016 e é comandada por Beyoncé. Em parceria com a Adidas, a cantora disponibilizou para venda agasalhos, calças, camisetas, tops, cintos e uma série de acessórios estilizados com a identidade visual de ambas as marcas, que preferiram criar uma coleção sem distinção de gênero.

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